México.- Contra los pronósticos que anticipaban la muerte paulatina en la venta de libros, las redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube ‘revivieron’ este sector que este año anticipa cerrar con la comercialización de 29.7 millones de ejemplares, un alza de 20 por ciento anual y 18 por ciento arriba de lo reportado antes de la emergencia sanitaria del coronavirus.
La misma emergencia sanitaria impulsó el consumo de libros, por lo que los seguidores de cuentas que publican reseñas de libros en redes sociales –booktubers, booktokers o los bookstagrammers– provocó que algunos ejemplares se agotaran en los anaqueles de librerías y hasta en los pasillos de la Feria Internacional del Libro de Monterrey y Guadalajara.
“Organizamos, como en una tienda de discos, opciones de contenido como rock en español o pop en inglés y elegías el disco, acá igual, pero con los videos de Tik Tok. Organizamos el contenido por categorías: terror, romance, etc, y a través de los videos la gente descubría recomendaciones con el hashtag en la plataforma y libros que venían recomendados ahí se agotaron”, relató Laura Reyna, gerente de Asuntos Públicos de TikTok.
Eso ocurrió con los ejemplares impresos del escritor estadounidense de literatura fantástica Brandon Sanderson; o con los libros ‘Antes de Diciembre’ y ‘Después de Diciembre’ de Joana Marcus, los cuales, por ejemplo, se encuentran agotados en Gandhi, aunque se pueden descargar de forma digital o en audiolibros; mientras que, en El Sótano, la sugerencia es consultar constantemente porque en cuanto llegan se agotan.
De los 29.7 millones de libros que se esperan vender este año en librerías, tiendas departamentales y de autoservicio, las ediciones de no ficción concentran el 42.6 por ciento de las ventas, les siguen con 30.6 por ciento la categoría de libros infantiles, juveniles y educacionales; los de ficción adulta participan con 20.5 por ciento del mercado y los demás con el 6.4 por ciento.
Entre 2019 y 2022, la categoría de libros infantiles y juveniles creció de 18.7 al 30.6 por ciento de participación; y ficción de adultos subió del 17.1 al 20.5 por ciento; mientras no ficción bajó de 48.6 a 42.6 por ciento, e inclasificable de 15.7 a 6.4 por ciento.
“Han aparecido especialistas digitales que han hecho crecer el mercado, que han llevado el libro a consumidores que antes no estaban comprando libros, y esto puedes vincularlo con redes”, explicó David Peman, territory manager en Nielsen Book Services para Latinoamérica.
El mayor porcentaje de personas internautas son los jóvenes de entre 18 a 24 años, con una participación del 93.4 por ciento, y un promedio de 6.3 horas al día en la red; seguidos por las personas de 25 a 34 años, con 5.6 horas; y los de 12 a 17 años con 5.5 horas, donde el 90 por ciento del tiempo de uso fue para redes sociales, de acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2021.
“El rol de plataformas de contenido, que es lo que nosotros somos, lo que estamos buscando es ayudar y acompañar a las personas que puedan descubrir qué leer de una manera sencilla, interesante, divertida, y BookTok es el espacio para descubrir”, señaló Reyna.
